这个成绩,大大超出了杨飞制定的目标!
在接受媒体采访时,杨飞说道:“我们对规模大小完全不感兴趣,我只对美丝洗发水是否受顾客的青睐感兴趣。我们的目标,是打造出日化产业的领导品牌。”
这句话被媒体原文刊发出来,被粉丝冠以“年度最装逼的话”。
美丝去屑洗发水大卖的同时,美丽集团又推出两款全新的品牌,美芳柔顺洗发水,以及飞扬男士洗发水。
顾名思义,美芳柔顺洗发水,主打的功能概念,就是柔顺,而且主要针对女性消费者。
而飞扬男士洗发水,则是专门针对广大男性朋友研发的一款全新产品。
男女有别,洗发水也应该有所区别。
男士专用,这样的概念,美丽集团第一次引入到了洗发水领域,立即获得了社会的广泛关注。
至此,美丽集团旗下,拥有了三个品牌的洗发水,美丝主打去屑,美芳主打柔顺,飞扬针对男士消费者市场。
就像霸王洗发水,专攻市场的一个点,结果大获成功。
杨飞将三个品牌各自定位,也是借鉴了霸王的这种营销策略。
密集的广告宣传,琳琅满目的新品上市,焕新的包装,令人耳目一新的曲线模具和印刷,带给人新奇特的体验。
人都有从众心理,一看美丝洗发水广告打得这么响亮,都会买回去试用一下,结果发现,这款洗发水真的很好用,而且物美价廉,于是一传十、十传百,口碑迅速传开来。
宝洁因为战略失误,丢失了去屑洗发水的半壁江山。
但这并不意味着他们失败了。
宝洁旗下多个品牌的洗发水,在国内市场上的总销量,仍然遥遥领先。