就拿岛国来说吧，他们国家就几乎没有去屑洗发水。

宝洁在岛国也有出售洗发水，洗发水也有去屑功能，但不会着重的强调这个功能。

因为在岛国人看来，头发上有头屑，是个人卫生问题，是一种耻文化。

而在我国，去屑这一块的市场份额，越是越做越大。

洗发水的市场争夺战，其实就是一个抢跑道之战。

跑道是个直线，参战之人只要踩油门就好，也没有什么弯道超车，都是直道。

在这样的跑道上，狭路相逢勇者胜。

去屑洗发水，是一个功能性非常强的领域。

美丝和海飞丝一起打广告，都在宣传自己的去屑洗发水。

美丝的广告，对特定人群的针对性很强，就是中青年人士，但更偏向于年轻化一点。

大家都围绕着“去屑”来讲，不断让大家相信我的产品更好。所以双方都投入了很高额的市场费用。

让双方都觉得神奇的是，两家的市场份额，都没有下降，都在上升！

美丝是新上市品牌，市场份额从零开始，很快就上升到了五个百分点。

别小看这五个百分点，很多经营了几十年的大企业，也未必能达到这个占有率。

杨飞的目标，是要在一年之内，占有国内百分之十以上的市场。

美丝洗发水甫一上市，配着盖天铺地的广告宣传，立刻完成了一半的目标。

美丝的占有率上升了，海飞丝的占有率也没有下降，反而有所增长。